Первое упоминание о «секретном» ингредиенте хорошего фото появилось на страницах газеты The Big Spring Herald в 1943: «…А теперь кое-что стоящее. Это формула улыбки для фотографий. Посол Джозеф Э. Дэвис некогда обмолвился, что это гарантирует Вам, что Вы будете выглядеть мило, независимо от того, о чем думаете в данный момент. Мистер Дэвис использует свою формулу, когда вынужден фотографироваться во время своих командировок в Москву. «Это просто. Только скажите «сыр» - и улыбка появится автоматически. Я узнал это от одного политика, - делится мистер Дэвис. «Одного очень проницательного и великого политика, но я, конечно, не могу назвать вам его имя».